เมื่อเร็ว ๆ นี้ รายงานของสื่อกล่าวว่า TikTok จะเป็นพันธมิตรกับ TalkShopLive ในลอสแองเจลิส เพื่อเปิดตัวแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดในอเมริกาเหนือโดยจ้างหน่วยงานภายนอก
ปัจจุบันทั้งสองฝ่ายยังคงหารือเกี่ยวกับรายละเอียดของความร่วมมือและยังไม่ได้ลงนามในสัญญาหรือข้อตกลงที่เป็นทางการใดๆ ทั้งสองฝ่ายยังไม่ได้เปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวข้องใด ๆ ต่อโลกภายนอก
ตามรายงาน TikTok วางแผนที่จะเปิดตัวฟังก์ชั่น "TikTok Shop" ในอเมริกาเหนือในรูปแบบของบริการเอาท์ซอร์ส หาก TikTok และ TalkShopLive สามารถร่วมมือกันได้สำเร็จ ก็อาจร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่เพื่อเริ่มเซสชันพิเศษการช้อปปิ้งสดในเดือนหน้า การแสดงก่อนหน้านี้ของ TikTok Shop ในสหราชอาณาจักรนั้นปานกลาง ดังนั้นจึงไม่มีแผนที่จะเข้าสู่ยุโรปและประเทศตะวันตกอื่น ๆ ในขณะนี้
ในปีนี้ TikTok Shop ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมหลังจากเข้าสู่ 5 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การโปรโมตเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 99 เมื่อเดือนที่แล้ว ยอดรวม GMV เพิ่มขึ้น 156% และ PV ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ถึงเกือบ 300 ล้าน พิสูจน์ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ของโครงการ TikTok Shop สู่โลกภายนอก
TalkShopLive ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 และมีสำนักงานใหญ่ในลอสแองเจลิส เป็นบริษัทถ่ายทอดสดและช็อปปิ้งบนโซเชียล ก่อนหน้านี้ บริษัทต่างๆ เช่น Walmart และ MSN ของ Microsoft ได้ร่วมมือกับ TalkShopLive เพื่อดำเนินธุรกิจจัดส่งแบบสด ซึ่งสะท้อนถึงวุฒิภาวะและความน่าเชื่อถือของเทคโนโลยีแพลตฟอร์ม TalkShopLive
หากสามารถร่วมมือกับ TikTok ได้ในครั้งนี้ TikTok จะใช้เทคโนโลยีของ TalkShopLive โดยตรงเพื่อจัดกิจกรรมถ่ายทอดสด และเนื้อหาการถ่ายทอดสดยังสามารถเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ทางการของตัวเองและช่องทางสื่ออื่น ๆ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาของแพลตฟอร์ม การก่อสร้างและยังมีการสนับสนุนด้านเทคนิคแบ็กเอนด์
ในตอนนี้ TikTok ยังไม่ตอบสนองต่อเรื่องนี้ และยังไม่ทราบว่าจะสามารถร่วมมือกับ TalkShopLive ได้หรือไม่ ก่อนหน้านี้มีรายงานว่าเนื่องจากการดำเนินงานที่ไม่เอื้ออำนวยของร้าน TikTok ในสหราชอาณาจักร TikTok จะละทิ้งธุรกิจสตรีมมิงแบบสดในยุโรปและยกเลิกแผนการขยายเพิ่มเติม ต่อมาเจ้าหน้าที่ของ TikTok ชี้แจงว่าข่าวดังกล่าวไม่เป็นความจริง ปฏิเสธรายงานที่บริษัท "ละทิ้ง" เพื่อขยายการช้อปปิ้งแบบสตรีมสดในยุโรป และระบุว่า "ไม่เคยมีแผนที่จะเปิดตัวฟังก์ชันอีคอมเมิร์ซในทวีปยุโรปใน ครึ่งปีแรกของปีนี้"
ตั้งแต่ปีที่แล้ว TikTok ได้สำรวจความเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับธุรกิจการช็อปปิ้งสด และปรับปรุงฟังก์ชันและประสบการณ์ผู้ใช้ของ TikTok Shop อย่างต่อเนื่อง แต่ในตลาดยุโรป โมเดลธุรกิจของการช็อปปิ้งสดยังคงต้องได้รับการยืนยัน
ตามคำทำนายของ eMarketer สถาบันวิจัยตลาดที่มีชื่อเสียงระดับโลก TikTok แซงหน้า Snapchat ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสามในสหราชอาณาจักร และจะเติบโตต่อไป และยังมีพื้นที่อีกมากสำหรับการพัฒนา
รายได้จากโฆษณาของ TikTok เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยกิจกรรมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนที่สูงเช่นนี้ ความสำเร็จของ TikTok Shop ในสหราชอาณาจักรจึงเกิดขึ้นเพียงชั่วคราวเท่านั้น พฤติกรรมการบริโภคของผู้ใช้จำเป็นต้องได้รับการปลูกฝัง และ TikTok ต้องใช้เวลามากขึ้น
ตามข้อมูลที่เผยแพร่โดย Influencer Marketing Hub ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2020 ถึงกรกฎาคม 2021 การซื้ออีคอมเมิร์ซแบบสตรีมสดทั่วโลกเพิ่มขึ้น 76% และอัตราการแปลงของการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดสูงกว่ารุ่นทั่วไปถึงสิบเท่า มูลค่าของอุตสาหกรรมการช้อปปิ้งจะสูงถึง 35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ นี่เป็นตลาดที่ทำกำไรได้มหาศาล ดังนั้นทุกฝ่ายจะสำรวจอย่างจริงจัง ในฐานะผู้บุกเบิกโมเดลนี้ TikTok จะไม่ยอมแพ้ตลาดยุโรปอย่างง่ายดาย